Luz Landa, alumna de cuarto año del ICOS, ganó el primer premio del Concurso Proyectando Valores 2007 organizado por la CAA (Cámara Argentina de Anunciantes) y se hizo acreedora de un estímulo de $6000.-Junto con el trabajo de la ganadora, participaron representando al ICOS los ensayos de Enriqueta Brandariz Solari y Ana Fernández Orozco (AE POD) y de Evangelina Florencia Daldi (MARTINA RIERA).
La reunión se realizó en el Hard Rock Café el jueves pasado y asistieron directivos de la entidad organizadora, representantes de las entidades copatrocinantes y autoridades, profesores y estudiantes de los establecimientos educativos participantes. Contó con la conducción de Guillermo "Macu" Mazzuca y la participación especial de Pepe Eliaschev, en calidad de expositor invitado.
El objetivo del Premio "Proyectando Valores" es fomentar la reflexión de los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y principios éticos en sus comunicaciones.
En sus palabras de apertura a la ceremonia, el titular de la CAA, Luis Mario Castro, ponderó la calidad de los trabajos realizados en esta quinta edición, reflexionando: "Todas las cosas buenas de la vida siempre son una avenida de doble vía. En este caso, a nosotros nos toca reconocer su pensamiento por medio del premio y, a ustedes que lo reciben, les toca brindarnos muchas buenas ideas y sugerencias que encontramos en los trabajos y que debemos aplicar".
Castro también mencionó que "en los trabajos que recibimos hay una serie de críticas muy consistentes en relación a una serie de comerciales", destacando que "el 99% de los casos que ustedes observaron con muy buenas razones, fueron considerados por el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), y que en una coincidencia de casi el 80%, esos comerciales han sido modificados o levantados del aire, lo cual habla que el CONARP funciona y que las empresas responsables responden bien a lo que creemos nosotros que es hacer publicidad fuera de los códigos que tenemos. Y este es un hecho para festejar".
Por su parte, Pepe Eliaschev, con su característica agudeza conceptual, mantuvo cautivo al auditorio con su visión y reflexiones acerca de la publicidad y sus implicancias desde una óptica valorativa.
Eliaschev señaló, como problema central, la función de los medios en cuanto a lo que llamó "la desacralización de la visión del mal". Al respecto, enfatizó: "Si los medios y sus contenidos –la radio, la televisión y hasta, inclusive, los medios gráficos- la han desacralizado, o sea, hacer el mal está bien, estimular el egoísmo más brutal está bien, destrozar las consideraciones de respeto por la intimidad está bien, y si todo ésto, como sinónimo de libertad está bien... Entonces, cómo le vamos a pedir a la Argentina que esté mejor, si los propios transportes, los formatos en los que discurre la publicidad, han abandonado esas consideraciones para las cuales la palabra ética sea excesiva, pero que son consideraciones fundamentales".
Miembros del Jurado: Luis Mario Castro (CAA), presidente del Jurado; Juan de Alzaga (CPA); Heber Martínez (ATA); Ezequiel Jones (CAA); Daniel Melero (AAAP); Hugo Cucarese (CONARP); Carlos Rago (ADEPA); Sara S. de Critto (FUNDTV) y Nicolás Yocca (ARPA).
Copatrocinantes: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad); ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas); ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas); ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas); CPA (Consejo Publicitario Argentino);FUNDTV (Fundación Televisión Educativa) y WFA (World Federation of Advertaisers.
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