Distribución de bienes de consumo: Es hacer llegar los productos perecederos por diversos canales de distribución hacia las manos de los consumidores de manera fácil y rápida. En la venta de los productos tangibles que se dirigen a los consumidores finales se utilizan ampliamente cinco canales a saber:
Productor – consumidor: es el canal de distribución más corto y sencillo para bienes de consumo; no utiliza intermediarios, es directo.
Productor – detallista – consumidor: muchos grandes detallistas compran directamente a los fabricantes y productores de los diferente productos.
Productor – mayorista – detallista – consumidor: si existe un canal tradicional para los bienes de consumo es este, pues muchos pequeños detallistas encuentran que este canal es la única elección económicamente factible.
Productor - agente – detallista – consumidor: en lugar de usar mayoristas, muchos productores prefieren usar agentes intermediarios para llegar al mercado detallista, en especial a los detallistas a gran escala.
Productor – agente – mayorista – detallista – consumidor: para llegar a los detallistas pequeños con frecuencia los productores usan agentes intermediarios quienes a su vez utilizan mayoristas que venden a las tiendas pequeñas.
Santesmases Mestre, Miguel, Marketing, conceptos y estrategias. Ed Piramide .
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